Der Weg in die Zukunft: Positionierung und Strategie

Die Positionierung umfasst den Kern, das Wesen und die Raison d’être einer Institution. Sie baut auf den Werten und den Kernkompetenzen auf und hält fest, was die Organisation gegenüber Mitbewerbern einzigartig macht. Sich positionieren heisst, sich über Klarheit und eigenen Stärken definieren.

Eine tragfähige Strategie ist Voraussetzung für eine wirkungsvolle Arbeit. Sie setzt das Leitbild der Organisation und deren Positionierung in klares Handeln um. Die Strategie basiert auf Analysen des relevanten Umfeldes und formuliert die Ziele der Arbeit sowie Wirkungshypothesen und konkrete Handlungsfelder.

Positionierung und Strategie gehen Hand in Hand. Sie bedingen und inspirieren sich gegenseitig. Und sie führen zum Erfolg: Eine gut positionierte Organisation wird von der Umwelt wahrgenommen. Ihre Strategie zeugt von Kompetenz und Wirksamkeit.

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